S4E04 | 安全感，共同体，漫谈这一年的消费情绪变化

就在这几周，苹果为新款的 iPad Pro 液压机广告道歉，百度副总裁璩静也在发布的短视频引发舆论哗然后宣布离职。情绪正在成为越来越多人做出价值判断的依据。商业观察家蔡钰发现，中国的消费市场已经走过了「供给端不断发现新需求」的阶段，来到了「需求端嫌弃供给太落后」的时刻。人们对于产品的期待，已经超出了它作为器物本身的价值，而是希望在功能价值外还能获得情绪价值。

是哪些因素造成了这样的转变？有足够多的商家意识到了这个变化吗？供给和需求互相推动，人和产品的关系在未来会如何发展？《情绪价值》的作者蔡钰做客本期节目，通过各个品牌的出圈案例和舆论风波，来聊聊消费者对商家们都有哪些更进一步的期待。

本期人物

杨轩，「商业WHY酱」主播、36 氪主编

蔡钰，商业观察家、《情绪价值》作者

主要话题

02:15 苹果广告引发反弹，为什么要关注消费领域中的情绪？

09:07 供给端的成熟如何改变和消费有关的大众心理？

19:30 需求催促供给往前走，情绪消费是怎么形成的？

31:03 商家能怎么利用消费者的情绪？

41:28 为什么品牌们老是「翻车」？

01:01:22 这两年有哪些品牌案例让我们印象深刻？

延伸阅读

《情绪价值》，作者：蔡钰

对话王慧文：AGI 这么伟大的事情，谁做成了我都会鼓掌

幕后制作

监制：可特

编辑：Stella

后期：可特

设计：饭团

运营：George

关于节目

在这个快速变化、信息爆炸的世界，跟随资深商业编辑杨轩，和各行各业的聪明人一起，聊点文字报道中看不到的料，探寻商业背后的关键问题和本质逻辑。

支持我们，加入新一年的播客创新

2021 年我们发起了「声动胡同会员计划」，这是一个纯支持项目，支持「声动活泼」在播客内容上不断探索和创新。回顾 2023 年，得益于这些支持，「声动活泼」的每档节目都不断突破，不仅荣登苹果中国的年度热门节目榜单，还在 CPA 和喜马拉雅等平台都榜上有名。2024 年全新付费节目「不止金钱」现已上线，欢迎收听。同时，新一季「跳进兔子洞」即将上线，敬请期待！

欢迎 点击链接 查看 我们 2023 年收获和 2024 年内生容计划。如果你认同或喜欢我们做的事情，也期待我们不断尝试并产生好内容，欢迎付费支持。

商务合作

声动活泼商务合作咨询

关于声动活泼

「用声音碰撞世界」，声动活泼致力于为人们提供源源不断的思考养料。

• 我们还有这些播客：声东击西、What's Next｜科技早知道、声动早咖啡、商业WHY酱、跳进兔子洞、吃喝玩乐了不起、泡腾 VC 、反潮流俱乐部
• 如果你喜欢我们的节目，欢迎 打赏 支持，或把我们的节目推荐给朋友

欢迎扫码添加声小音，在节目之外和我们保持联系~