97: 中国产品如何从 0 到 1 搭海外品牌？| 对话国际品牌操盘手 Eric

中国产品出海正在进入一个新时代：从卷低价、卷规格，到建品牌，讲故事。泡泡玛特希望在全球讲的是 IP 界的唱片公司的故事；名创优品希望借助每个大火的 IP，让自己的产品提供更多功用性之外的价值；喜茶则继续用联名，在全球范围内扩大自己的品牌影响力。 以往中国商品靠精益生产、快速周转，赚的是薄利多销的钱，今天新一代工厂管理者接手后，他们希望能从头搭建品牌故事、建立品牌影响力，利润空间更高、更具品牌忠诚度的海外市场就是他们心中的应许之地。但如何在海外从 0 到 1 搭建起一个品牌？ 我请来了一位国际日化集团的社交电商负责人 Eric，这一集团下不少化妆品品牌女生们都耳熟能详， Eric 过去 10 年都在集团内负责整个亚太区域的电商业务，做过运营、投放、数据分析，Eric 很清楚一个品牌如何从头搭建、长大。 过去一年他开始转向出海，负责东南亚、日本、美国三个市场的 TikTok 电商渠道，中间踩了不少坑，也积累了不少经验，在本期播客中，我们将能够听到他的真诚分享。 东南亚市场 06：54 在东南亚，如何从0到1搭建一个海外品牌？ 23：08 在东南亚做了一年 TikTok 电商，我踩了哪些坑 31：53 东南亚几个电商渠道，如何分配预算？ 39：26 东南亚绝对不会出现李佳琦，因为没人会那么努力 日本市场 49：02 一个商品详情页要改两周，日本电商市场太慢 53：36 面对低效，破局的点是找到搭配默契的中国人团队 北美市场 01：00：46 品牌要在 TikTok 北美做起来，可能会面临哪些挑战？ 01：06：43 雅诗兰黛等全球知名品牌是怎么做 TikTok 的？ 01：08：12 为什么美国的 TikTok 很难像中国的抖音一样快速成长起来？ 01：14：03 外资进入中国，有什么经验可借鉴？ 01：18：41 出海过来人想说，你得考虑这三个问题 剪辑：甜食 登场人物 Eric，知名国际日化集团全球社交电商负责人，即刻 ID：艾瑞克丁 Eric 陈晶 《晚点 LatePost》记者，关注出海（Wechat：tiema233） 封面图：Eric 从印尼飞往越南的路上