好风早报43 | OPPO营销翻车?聊聊近十年的母亲节广告变迁

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「第一性」的世界:早上严肃思考,晚上轻松生活。 「好」由女子写就,所见即世界;「风」不是歇斯底里,而是敏锐的情绪天赋。 听见WOMEN处境、贡献与互助的可能。 我们相信,好风凭借力,终将吹向每一个TA。 ?《好风天》听友群上线啦!+V小助手:thegoodwind0528 合作/志愿者报名:thegoodwind@163.com 公众号:好风天 小红书:好风天 抖音:好风天 B站:好风天
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【本期要点】
【00:26 Part1. OPPO翻车背后,是一场关于“母亲该如何存在”的舆论审判】
【07:30 Part2. 品牌营销翻车的背后,是从来没有被真正理解的母亲们】
1. 某个护日化巨头品牌:《算得清的日常,算不尽的爱》
2. 某洗护品牌:“让妈妈洗衣更轻松、更省力、更省心”
【11:44 Part3. 母亲节广告里的十年女性意识变迁】
1. 第一阶段:神圣化和温情叙事
2. 第二阶段:家务分担和价值的觉醒
3. 第三阶段:身份解绑,看见母职之外的个体性
4. 第四阶段:直面“母职惩罚”
【18:40 Part4. 让母亲节营销不止于“母亲”】
BeBeBus:孕产妈妈情绪关怀计划,听见女性声音
Babycare:“父母婴品牌”,对抗丧偶式育儿
珀莱雅:“仅妈妈可见”,身份解绑
可丽金x新世相:“她的名字”,不是谁的妈妈
稳健医疗:“我的斜杠妈妈”,也是职业女性
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