Vol.08 从24小时到人生一瞬:用户的“美”一刻,成就品牌的每一刻| REDwave当红进化

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《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点,为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯;也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手,来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目,帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案,让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化!
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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。迄今,这档播客已经陪伴大家走过一年,这一年里,我们深感美的场景愈发日常化、细分化,本期播客我们将从人生时刻打开“美”,看变美路上的万千MOMENT如何助力品牌在小红书的生意增长。

打开小红书,引领趋势的美护笔记,已经不再只是流行风格的追逐模仿,而源自每个生活情境的真实表达:不仅是在毕业式、入职日、婚礼等重大时刻,也渗透进通勤、旅游、聚会、独处等日常的每一个情境。

今年,小红书联合睿丛咨询发布美的万千Moment《2025美护需求洞察白皮书》,从清晨到深夜,从青春期跨越至职场,从日常生活到兴趣圈层……这份白皮书用全新的方法论梳理出万千个“美的MOMENT”,为品牌理解并触达消费者打开了全新的窗口。

我们如何理解今天的“变美”,才能真正看见人们真实的需求?又该如何在瞬息万变的趋势中,捕捉到那些容易被忽视、却蕴藏巨大价值的生活瞬间?本期播客,我们就将和大家一起打开这本白皮书,共同拆解MOMENT背后的方法论与商业启示。

01:08  一年聊了那么多关于美的话题,我们发现了这个新变化

03:42  大数据告诉你,为什么“宿舍”“红绿灯”成为新晋变美关键词

05:12  美不只是外表,更是一种让自己感觉良好的生活状态

06:17  高考后的“爆改”趋势,催生了哪些美护品牌新触点?

09:15  美的时刻  × 美的驱动,如何锚定真实需求?

11:21  为了深度挖掘美的MOMENT,我们建立了三重时序模型

15:27  美的24小时:通勤路上的全妆奇迹,解锁更多美护微场景

21:11  美的生活面向:Coser的高还原度执念,激发了哪些专业级美妆需求?

22:19  美的生命历程:产后调养、“人夫”觉醒……人生节点也是美丽新起点

28:16  海岛度假人群洞察案例:旅行中的阳光海浪,如何让PL恋火Reno实现6.5的高ROI?

31:14  从洞察到执行,小红书帮助品牌跑通精细化营销闭环

33:49  未来,还有更多MOMENT可能成为美护品牌的商业机会

【本期嘉宾】

小红书营销实验室方法论研究组负责人,火娃

小红书商业国货彩香行业平台专家负责人,银尘

睿丛咨询合伙人兼副总经理,何煦


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阿轩小馆
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哈喽,大家好,这是一本「多元思维成长杂志」——《阿轩小馆》 热点|生活|成长|时尚|审美|艺术|心理 写在前面 接触查理·芒格的多元思维理论之后,才有了这档播客。 我给自己定了三五年的长期目标:慢慢搭建完整的认知体系,把自己打磨成视野更立体、更完整的人。 未来世界,拼的是认知和独特性。我们可以在有限的时间里,慢慢沉淀、慢慢吸收,接住成长、审美、生活里所有高质量的精彩。 如果你是这样,欢迎留下来 心思敏感、容易陷入精神内耗; 偏爱有底蕴、不浮夸的静奢质感,喜欢沉下心读文字、看经典作品; 对社会热点,总想拨云见日,看清背后的本质。 关于我 阿轩,播音编导专业,双鱼座。 一名主持人、播音与口才艺术类课程讲师。 偏爱一切兼具美感与厚重感的事物,向往艺术、自由,也踏实期待物质与精神的双重富足。 我是矛盾个体,典型深度内耗型人格,但想象力丰富绝伦。 观影喜好很杂:迷恋王家卫细腻的情绪,也看得懂贾樟柯镜头下的现实。 反复重刷的英剧必须是《Downton Abbey》、循环聆听的音乐剧《The Phantom of the Opera》,还有一眼难忘的舞剧《只此青绿》,都是反复治愈我的作品。 香水收藏骨灰级爱好者,偏爱低调有传承感的静奢风格,慢慢摸索适合普通人的审美思路。 爱电影、爱主持艺术、爱音乐旋律… 每期会聊些什么 ▫️热点评析 不跟风站队吐槽,尽量抛开情绪化争论,客观梳理热点背后的逻辑,理清事件全貌。 ▫️时尚与香氛审美 不追逐快潮流,专注耐看、有底蕴的静奢穿搭与香氛,分享普通人能落地的审美思路。 ▫️个人成长|专属小栏目:闭嘴挑战 人只用三年学会说话,却要用一辈子学会克制表达。在这里慢慢修炼情绪、人际边界感,减少无效内耗。 ▫️文学自留地 分享读过的诗歌、小说与散文,整理好用的文字、句子,方便日常积累。 ▫️艺术与心理 用多元思维的视角拆解心理学。不管是情绪内耗还是人际相处,看懂底层逻辑,处事会更从容。 收尾 不用强行迎合所有人,这里只接纳审美同频、愿意静下心成长的听众。 所以,请翻阅这本播客杂志吧,从你感兴趣的话题开始,相信你会习惯我的陪伴!祝好!
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