Vol.07 当浴室成为精神角落,洗护品牌如何拥抱年轻人的情绪价值?| REDwave当红进化

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《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点,为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯;也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手,来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目,帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案,让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化!
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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。随着盛夏的来临,我们聚焦于为大家洗去粘腻、带来清爽的洗护品类,看这一赛道如何穿越日常、进入情绪价值与生活方式表达的新阶段,从一方浴室中长出无垠的生意场。
想象这样一个场景:下班回家,走进浴室,花洒水声蒸腾着热气,香氛缓缓释放,一天的疲惫逐渐消散。你是否也察觉,洗护早已从日常刚需,变成一种身心疗愈、情绪释放的生活仪式?过去一年,小红书上“沐浴仪式感”相关话题增长了380%。要香味、也要质感,要氛围感打造、更要“洗”出生活方式,洗护产品正被越来越多用户赋予多重价值。
在这一趋势背后,洗护品牌如何应对?其实,从追逐趋势,到主动出击,品牌已经想得比用户更远。日化行业头部品牌就已经开始“Social First”战略,并与小红书共同沉淀了宝贵的实战经验。
在本期播客中,我们关注浴室这一“精神角落”,邀请到联合利华中国区C...去小宇宙查看完整单集简介
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