Vol.06 揭秘2025彩妆香氛趋势的12个灵感密码|REDwave当红进化

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《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点,为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯;也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手,来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目,帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案,让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化!
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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的商业播客节目——《REDwave当红进化》。这一期,我们将目光投向两大始终走在情绪与审美前沿的品类——彩妆与香水,一起探索在当下如何乘势感官经济的热潮,唤醒消费者的全新感知。

源自五感体验与享受的彩妆和香水,一直承载着多样的审美灵感。最近,我们可以看见新中式香水品牌频登热榜,带有龙涎香、沉香或玫瑰精油的东方香调正成为新宠;以柔雾粉、橄榄绿、奶蓝等色调为主的帕斯蒂尔风进入大众视野,呈现独一份的氛围感美学……这些新现象不仅是风格的演变,更折射出消费者的心智变化,反映出人们对自我表达与生活方式的关注。(更多趋势灵感,欢迎点击标题,获取ELLE携手小红书最新发布的2025小红书《彩妆行业趋势灵感图鉴》与2025小红书《香水香氛行业趋势灵感图鉴》的完整报告)

如今的彩香品牌,如何精准捕捉与回应消费者们的变化?答案也许在于:去聆听那些善用五感、乐于分享的个体们的真实心声。在聚集着数亿活跃用户的小红书上,无论是素人的真实体验,或是热门博主的趋势引领,都为品牌提供了重要的洞察窗口。

如今,小红书已经成为品牌识别趋势、触达消费者、实现种草到全域转化的长线阵地,为品牌描摹出好口碑与好生意的生长脉络。在本期播客中,我们将通过嘉宾对于2025彩妆和香水趋势与案例的深入解读,剖析小红书如何助力品牌捕捉灵感、制定策略、推动增长。

02:08 春夏交际、季节更替,彩香偏好也随之转换

06:17 在彩妆与香氛,涌现出了哪些有趣的变化?

09:15 关于香气这件事,我们总结出这五大趋势

16:47 嗅觉经济增长,还有这些意想不到的赛道

17:59 玩转视觉,彩妆领域出现了这七大趋势

23:51 趋势灵感来袭,小红书如何助力品牌拿下好生意?

24:12 科学种草:国货彩妆花西子如何击中目标人群、实现产品破圈?

26:41 全域经营:玩转搜索场域,谈谈范思哲晶钻香水的种草转化之道

27:54 品牌建设:看完美日记如何借势IP,建立卖点心智,交出亮眼成绩单

【本期嘉宾】

LettieTseng 《ELLE世界时装之苑》美容总监

李竞JingLi 气味上海首席顾问、国家评香师认证专家库讲师

银尘Ray 小红书商业国货彩香行业平台专家负责人


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阿轩小馆
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哈喽,大家好,这是一本「多元思维成长杂志」——《阿轩小馆》 热点|生活|成长|时尚|审美|艺术|心理 写在前面 接触查理·芒格的多元思维理论之后,才有了这档播客。 我给自己定了三五年的长期目标:慢慢搭建完整的认知体系,把自己打磨成视野更立体、更完整的人。 未来世界,拼的是认知和独特性。我们可以在有限的时间里,慢慢沉淀、慢慢吸收,接住成长、审美、生活里所有高质量的精彩。 如果你是这样,欢迎留下来 心思敏感、容易陷入精神内耗; 偏爱有底蕴、不浮夸的静奢质感,喜欢沉下心读文字、看经典作品; 对社会热点,总想拨云见日,看清背后的本质。 关于我 阿轩,播音编导专业,双鱼座。 一名主持人、播音与口才艺术类课程讲师。 偏爱一切兼具美感与厚重感的事物,向往艺术、自由,也踏实期待物质与精神的双重富足。 我是矛盾个体,典型深度内耗型人格,但想象力丰富绝伦。 观影喜好很杂:迷恋王家卫细腻的情绪,也看得懂贾樟柯镜头下的现实。 反复重刷的英剧必须是《Downton Abbey》、循环聆听的音乐剧《The Phantom of the Opera》,还有一眼难忘的舞剧《只此青绿》,都是反复治愈我的作品。 香水收藏骨灰级爱好者,偏爱低调有传承感的静奢风格,慢慢摸索适合普通人的审美思路。 爱电影、爱主持艺术、爱音乐旋律… 每期会聊些什么 ▫️热点评析 不跟风站队吐槽,尽量抛开情绪化争论,客观梳理热点背后的逻辑,理清事件全貌。 ▫️时尚与香氛审美 不追逐快潮流,专注耐看、有底蕴的静奢穿搭与香氛,分享普通人能落地的审美思路。 ▫️个人成长|专属小栏目:闭嘴挑战 人只用三年学会说话,却要用一辈子学会克制表达。在这里慢慢修炼情绪、人际边界感,减少无效内耗。 ▫️文学自留地 分享读过的诗歌、小说与散文,整理好用的文字、句子,方便日常积累。 ▫️艺术与心理 用多元思维的视角拆解心理学。不管是情绪内耗还是人际相处,看懂底层逻辑,处事会更从容。 收尾 不用强行迎合所有人,这里只接纳审美同频、愿意静下心成长的听众。 所以,请翻阅这本播客杂志吧,从你感兴趣的话题开始,相信你会习惯我的陪伴!祝好!
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