Vol.02 在了解自己之前,我不知道什么是美|REDwave当红进化

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REDwave当红进化

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《REDwave当红进化》是一档由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目。我们会和大家一起追逐风尚热点,为听众带去小红书新鲜出炉的一手商业资讯;也会不定期邀请有趣、有料的美奢服品牌主理人或营销操盘手,来分享ta们在小红书上的创新玩法。希望通过这档节目,帮助品牌来解锁小红书更多的营销解决方案,让好产品被更多用户看到、让好品牌在小红书上不断进化!
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欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第二期内容我们聚焦“美”,探讨当下年轻人心中美的标准,以及其如何影响商业世界中的“美学”营销趋势。

关于“美”的探讨古已有之,从“对镜贴花黄”的古典传统之美,到新锐先锋的结构主义时尚秀场,“美”这件事,总葆有焕新和颠覆的活力,总能够凭借大众的关注和诠释、不断蜕变为现代社会中的前沿性命题。

从“美”出发,每个人对生活中的美的理解也是参差多态的:有的人总关注潮流新品,喜欢新点子、好创意,不管是Y2K还是“office siren”风格都手到擒来;有的人更注重实用和得体,她们总能挖掘到快速上手的通勤妆好物……多元性成为了当代的生活方式美学的首要特征,个人的生活实践,便是对自我的美学的最好尝试。

于是,我们可以见到,蓬勃的、多样的美学已经在生长和爆发,席卷了当前的美护行业。对层出不穷的美护品牌来说,不同人群对美的阐释,都是具备潜力的商业机会,是“美力加成”过后的消费能量。

在纷繁复杂的美学现象中,小红书作为观察日常之美的生活方式社区,通过最真实、瞩目的内容分享,让多元的生活方式在此相互联结,并与调性相符的美护品牌更近一步。本期播客将围绕小红书的美学内容生态,从“美力加成”人群画像、关于美的生活分享和品牌案例开始,探讨多元美力驱动之下,品牌如何找到它们的核心人群。

02:03 千人千面,“美”是什么样的?

07:08 茫茫人海,如何精准锁定你?

17:12 找到属于自己的生活方式标签。

22:42“美力”背后的力量是什么?

26:45 你的人设是什么,从“美力加成”人群说起。

29:26 从洞察到应用。

34:53 传统品牌“立白”如何借助“美力加成”人群,打开年轻高端市场?

37:17 小众品类赛道如何靠人群洞察从0到1破圈?

40:43 国货品牌养生堂如何凭借小红书人群洞察,找到最佳买手,实现“弯道超车”?

【本期主播】

小红书商业国货美护行业策略总监 雷丘

小红书商业营销实验室方法论研究组负责人 火娃

小红书商业市场美妆洗护行业BP 栗宝

睿丛咨询合伙人&副总经理 何煦


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阿轩小馆
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哈喽,大家好,这是一本「多元思维成长杂志」——《阿轩小馆》 热点|生活|成长|时尚|审美|艺术|心理 写在前面 接触查理·芒格的多元思维理论之后,才有了这档播客。 我给自己定了三五年的长期目标:慢慢搭建完整的认知体系,把自己打磨成视野更立体、更完整的人。 未来世界,拼的是认知和独特性。我们可以在有限的时间里,慢慢沉淀、慢慢吸收,接住成长、审美、生活里所有高质量的精彩。 如果你是这样,欢迎留下来 心思敏感、容易陷入精神内耗; 偏爱有底蕴、不浮夸的静奢质感,喜欢沉下心读文字、看经典作品; 对社会热点,总想拨云见日,看清背后的本质。 关于我 阿轩,播音编导专业,双鱼座。 一名主持人、播音与口才艺术类课程讲师。 偏爱一切兼具美感与厚重感的事物,向往艺术、自由,也踏实期待物质与精神的双重富足。 我是矛盾个体,典型深度内耗型人格,但想象力丰富绝伦。 观影喜好很杂:迷恋王家卫细腻的情绪,也看得懂贾樟柯镜头下的现实。 反复重刷的英剧必须是《Downton Abbey》、循环聆听的音乐剧《The Phantom of the Opera》,还有一眼难忘的舞剧《只此青绿》,都是反复治愈我的作品。 香水收藏骨灰级爱好者,偏爱低调有传承感的静奢风格,慢慢摸索适合普通人的审美思路。 爱电影、爱主持艺术、爱音乐旋律… 每期会聊些什么 ▫️热点评析 不跟风站队吐槽,尽量抛开情绪化争论,客观梳理热点背后的逻辑,理清事件全貌。 ▫️时尚与香氛审美 不追逐快潮流,专注耐看、有底蕴的静奢穿搭与香氛,分享普通人能落地的审美思路。 ▫️个人成长|专属小栏目:闭嘴挑战 人只用三年学会说话,却要用一辈子学会克制表达。在这里慢慢修炼情绪、人际边界感,减少无效内耗。 ▫️文学自留地 分享读过的诗歌、小说与散文,整理好用的文字、句子,方便日常积累。 ▫️艺术与心理 用多元思维的视角拆解心理学。不管是情绪内耗还是人际相处,看懂底层逻辑,处事会更从容。 收尾 不用强行迎合所有人,这里只接纳审美同频、愿意静下心成长的听众。 所以,请翻阅这本播客杂志吧,从你感兴趣的话题开始,相信你会习惯我的陪伴!祝好!
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