Vol.01 年轻人的“血脉觉醒”， 究竟觉醒些了什么？｜REDwave当红进化

欢迎来到由小红书与ELLE联合出品的全新商业播客节目——《REDwave当红进化》。第一期内容我们聚焦在“血脉觉醒”背后的中式美学“复兴”，以及由此而掀起的新一轮“国货”热。

近年来，从古典舞台剧到以中国传统文化为创作母题的影视作品层出不穷，宏大的中式叙事场景再现中国古典文学作品，东方美学贯穿其中，以极富造型美感的中式元素呈现，让“国风”再度成为话题中心。

人们热衷于中国传统文化，不再满足于单纯隔着荧幕去接受古典美学的“精神按摩”。越来越多的年轻人走近中国传统文化，主动揭开尘封的面纱。比如，小红书里被热议的话题“血脉觉醒三件套：黄金、翡翠、旗袍”，背后所呈现的是当下年轻人对传统文化的认同，以及认同里面渗透的自豪感。

在这过程中，年轻人积极拓展美的维度，创造出更加丰富多元的「新中式」表达，尤其是在服饰风格、妆容呈现、生活方式等方面。在商业场域，因文化“复兴”而起的现象背后，鲜活多样的“国风”消费动机正在发生。

反映在小红书上最直观的呈现就是，越来越多的年轻人在时尚穿搭和美妆等领域，都对【新中式】风格进行热烈讨论和多元化创作。相关话题热度不断攀升，相关笔记数量也呈爆发式增长。

小红书作为当下年轻人的生活方式社区、消费者的真实消费决策场以及品牌的天然种草场，一方面承载着用户对于中式审美“再流行”的真情实感，另一方面又与国货品牌在这波趋势流行下建立起了真实联结。本期播客将围绕时下国货趋势，从数据、品牌案例、营销工具及人群洞察等维度,探究中式审美下国货品牌与用户之间的"双向奔赴"。

00:38 这一届年轻人的“血脉觉醒”，究竟觉醒了些什么？

01:31 「新中式穿搭」与「新中式妆容」的多元呈现，从年轻人迷恋的东方文化符号说起。

07:41 国货崛起，我们还讲消费降级么？

12:54 中国本土设计师包袋品牌“山下有松”，如何以人文为纽带，找到自己差异化的成长之路？

17:05 好产品如何在小红书上有效破圈？

18:50 多元的生活方式赋予人们更多的“标签”，品牌该如何行动？

20:40小红书“美力加成”人群发布，直击爱美人群更深层的消费需求。

25:02 国货美妆品牌“养生堂”，如何借势小红书完善营销实操打法，一跃成为站内销售破千万的国货品牌？

27:17 品牌在小红书找到自己独特的生长方式，从“人群反漏斗模型”说起。

【本期主播】

小红书商业市场佩吉 | 电影纪录片爱好者，微醺型人格，中海国际长泽雅美

小红书商业市场栗宝 | 马术滑雪爱好者，Play Hard Work Harder

小红书商业市场乐和 | 倾听与表达，搞笑有文化