Vol.71 《哪吒2》凭什么成为春节档电影霸主！哪吒IP宇宙品牌营销的启示来了！

“爆竹声中一岁除，春风送暖入屠苏。” 春节，作为中华民族最盛大的传统节日，不仅承载着阖家团圆的美好愿景，更蕴含着无限的商业潜力。2025 年春节档电影市场迎来开门红，票房成绩一路飘红，观影人次再创新高。这一火热现象背后，为众多品牌提供了不可多得的市场增长新机遇。

本期播客将围绕 2025 春节档电影开门红的现状，深入探讨品牌如何敏锐洞察并牢牢抓住这一契机，实现品牌的跨越式发展。

共谈嘉宾介绍：

钱峻 《钱钱品牌局》主理人 联合主播/M360 MSAI & 创+平台 创始人

JASMINE 杨志华 《钱钱品牌局》联合主播/品牌实战派专家 前百胜餐饮集团市场副总裁

莫胜晖 创+100品牌榜 专家顾问 / MSAI 营销科学家

Angela Luo 创+项目总监

SHOWNOTES

影片品质（1:38 - 8:52）：制作精良，人物塑造优秀，在人物造型和性格特征上，都展现出良好的人设，给观众带来深刻印象。

口碑与成功因素（6:32 - 15:27）：口碑特别好，凭借其延续性，在后期吸引大量观众，实现增长。《哪吒 2》的成功，并非单个团队的成果，而是 138 家共同托举，体现了强大的协作力量。

角色完整性（18:14）：电影外小剧场也精心维护角色性格，不因广告而扭曲，保证了角色的连贯性与完整性。

《哪吒 2》与动漫产业发展（23:30）：近十年，中国动漫产业发展迅猛，《哪吒 2》成为厚积薄发的关键爆发点，反映出行业积累后的突破与崛起，对推动动漫产业迈向新高度具有重要意义。

品牌心智（28:54）：解释品牌心智概念，即多年后消费者仍能清晰回忆品牌细节并分享感受，这是品牌深入人心的重要标志。

长期主义（31:25 - 40:48）：以《哪吒》系列为例，强调品牌运营需秉持长期主义。其精品化运作过程，为品牌运营者提供了宝贵借鉴。与《封神》《射雕》等短期带货的 IP 电影不同，《哪吒》着眼长远，坚持长期投入，最终为品牌从业者带来信心，证明时间与精力的付出终将收获回报。

春节档电影：全民共享的文化盛宴

春节期间，举家观影已成为一种流行的休闲娱乐方式，春节档电影也因此被赋予了独特的意义。2025 年春节档影片类型丰富多样，涵盖喜剧、科幻、动画、动作等多种题材，满足了不同年龄、不同喜好观众的需求。从奇幻冒险到温馨家庭故事，从紧张刺激的动作大片到充满欢乐的喜剧，每一部电影都像是精心准备的 “文化大餐”，为观众带来丰富的视听享受。

爆款电影剖析：以《哪吒 之魔童闹海》为例

在众多春节档电影中，《哪吒之魔童闹海》（以下简称《哪吒 2》）无疑是最大的赢家之一。截至 2025 年 2 月 12 日下午 12 时，影片《哪吒 2》总票房（含预售）已突破 90亿元，超过《小黄人大眼萌》《美国队长 3》，排名全球影史票房榜第 28，也是票房 TOP30 影片唯一非好莱坞影片 。猫眼专业版给《哪吒 2》的预测票房已超 142 亿元，若成真，《哪吒 2》将力压《蜘蛛侠：英雄无归》位列全球电影票房榜第 7 名，排在《复仇者联盟 3》身后 。这部电影的成功绝非偶然，它在多个方面展现出独特魅力与价值。

人物塑造：打破传统，鲜活生动：《哪吒 2》在人物塑造上大胆创新，突破了传统哪吒形象的束缚。影片中的哪吒胖胖乎乎、眼睛大大、嘴巴咧咧，带着一点小叛逆和拽劲儿，却又充满正义感，这种形象既符合现代观众的审美，又让人感到亲切可爱。不仅如此，电影中的其他角色，如申公豹、哪吒的父母、朋友等，也都个性鲜明，形象丰满。他们的性格、行为和情感都十分真实，没有绝对的好人或坏人，每个人都有自己的故事和动机，这种立体的人物塑造让观众更容易产生共鸣和代入感。

电影制作：技术与艺术的完美融合：在制作层面，《哪吒 2》展现出极高水准。其视觉效果震撼，运用先进的动画技术和特效制作，打造出美轮美奂的场景和精彩绝伦的打斗场面。尤其是对国风美学的运用，结合离子水墨粒子渲染和 AI 智能合作，创造出具有东方特色的视觉体系，让观众仿佛置身于奇幻的神话世界。同时，电影的叙事节奏紧凑，情感爆发力强，在短短两三个小时内，成功讲述了一个扣人心弦的故事，让观众的情绪随着剧情的发展起伏波动，沉浸其中。

文化表达：传统与现代的碰撞与融合：作为一部以传统神话为蓝本的电影，《哪吒 2》在文化表达上进行了创新。它既保留了传统文化的精髓，又融入现代价值观和时代精神。影片中所传达的勇敢、坚持、亲情、友情等主题，都是跨越时空的普世价值，能够引起不同年龄段、不同文化背景观众的共鸣。此外，电影通过对神话故事的重新演绎，展现中国传统文化的魅力，让年轻一代和国际观众对中国文化有更深入的了解和认识。

商业模式：多元变现，构建 IP 宇宙：《哪吒 2》的成功还体现在其多元化的商业模式上。除票房收入外，电影还通过与多个品牌的合作、推出衍生产品、制作番外篇和短视频等方式实现商业变现。例如，与蒙牛的合作推出的广告小剧场，既有趣又不生硬，巧妙地将品牌植入其中，达到良好的宣传效果。同时，电影构建了哪吒 IP 宇宙，除电影本身外，还有番剧、手游、乐园等多种衍生产品，形成完整的产业链，为品牌的长期发展奠定坚实基础。

其他影片分析：以《封神》系列为例

除《哪吒 2》外，《封神》系列电影也备受关注。《封神第一部》于 2023 年上映，取得了不错的成绩，截至 2024 年 1 月 2 日 22 时，以总票房 26.34 亿元，位列 2023 年度票房第 5、中国票房总榜第 23 。该系列电影改编自中国古代神魔小说《封神演义》，有着深厚的文化底蕴和广泛的群众基础。在制作方面，导演乌尔善组建国际化创作团队，对剧本进行多年打磨，在选角、场景搭建、道具制作等方面都下足功夫，为观众呈现出一个宏大的神话世界。然而，在 2025 年春节档的激烈竞争中，后续作品或许由于对市场趋势把握不足、对年轻观众喜好理解不够深入等原因，未能取得如预期的成绩，这也从侧面反映出在当下电影市场，精准把握观众需求的重要性。

品牌与电影的联动：机遇与策略

春节档电影的火爆为品牌带来巨大市场机遇，品牌可以通过与电影的联动，实现品牌曝光、产品推广和用户增长。以下是一些品牌可以采用的策略：

内容营销：深度融合电影元素：品牌可以深入挖掘电影中的元素，将其与品牌理念、产品特点相结合，进行内容创作。比如，以电影中的角色、场景为灵感，设计品牌的宣传海报、广告视频或产品包装，吸引消费者的注意力。还可以创作与电影相关的故事、文章或社交媒体话题，引发消费者的兴趣和讨论，提高品牌的知名度和美誉度。

联名合作：打造独特的联名产品：与电影进行联名合作，推出联名产品是一种常见且有效的品牌营销方式。品牌可以根据电影的主题和风格，设计具有特色的联名产品，如限量版的服装、饰品、玩具、食品等。这些联名产品不仅具有实用价值，还承载电影的文化内涵和情感价值，对于粉丝和消费者来说具有很大的吸引力。通过联名合作，品牌可以借助电影的热度提升产品的销量，同时电影也可以借助品牌的渠道和资源扩大影响力。

社交媒体营销：利用话题热度进行传播：在社交媒体时代，话题热度是品牌传播的重要驱动力。品牌可以关注春节档电影在社交媒体上的话题讨论，及时参与其中，借助电影的热度进行品牌宣传。例如，发布与电影相关的有趣内容、发起互动话题、举办线上活动等，吸引用户的关注和参与。还可以与电影官方账号、明星、大 V 等进行合作，通过他们的影响力扩大品牌的传播范围。

线下活动营销：打造沉浸式体验：品牌可以结合电影的主题和元素，在影院、商场、广场等线下场所举办各种活动，如电影主题展览、粉丝见面会、互动体验活动等。这些线下活动可以为消费者提供沉浸式的体验，让他们更加深入地感受电影和品牌的魅力。同时，线下活动还可以增加消费者与品牌之间的互动和粘性，促进产品的销售。

精准营销：针对不同受众制定策略：春节档电影的受众涵盖各个年龄段和不同的消费群体。品牌在进行营销时，需要根据电影的受众特点，制定精准的营销策略。对于年轻消费者，可以采用更加时尚、潮流、个性化的营销方式，如与潮流品牌合作、推出限量版产品、开展线上互动活动等；对于家庭消费者，可以强调产品的实用性、安全性和家庭共享的特点，如推出家庭套装产品、举办亲子活动等。

从电影成功看品牌建设的关键要素

《哪吒 2》等春节档电影的成功，为品牌建设提供了宝贵的启示。品牌要想在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现长期稳定的发展，需要关注以下几个关键要素：

品质至上：打磨产品与服务：电影的成功离不开精良的制作和精彩的内容，品牌的成功同样离不开高品质的产品和服务。品牌要始终把品质放在首位，不断打磨产品细节，提升产品质量，为消费者提供优质的使用体验。只有这样，才能赢得消费者的信任和口碑，树立良好的品牌形象。

创新驱动：突破传统，勇于创新：在当今快速变化的市场环境中，创新是品牌发展的核心动力。品牌要敢于突破传统思维的束缚，不断探索新的产品形式、营销方式和商业模式。就像《哪吒 2》对传统神话故事进行创新演绎一样，品牌也需要在产品设计、品牌传播等方面进行创新，以满足消费者日益多样化和个性化的需求。

情感共鸣：关注消费者内心需求：成功的电影往往能够触动观众的情感，引发共鸣。品牌也应该关注消费者的内心需求，通过产品和服务传递情感价值，与消费者建立起情感连接。比如，品牌可以通过讲述品牌故事、传递品牌价值观等方式，让消费者在购买产品或服务的过程中，获得情感上的满足和认同。

长期主义：坚持品牌建设的长期投入：电影的制作需要投入大量的时间、精力和资金，品牌建设同样如此。品牌要树立长期主义的思维，坚持长期投入，不断积累品牌资产。不能因为短期的利益而忽视品牌的长期发展，要像打造经典电影一样，用心打造经得起时间考验的品牌。

用户思维：以用户为中心：在品牌建设过程中，要始终以用户为中心，深入了解用户的需求、喜好和痛点。只有从用户的角度出发，设计产品、提供服务、开展营销活动，才能真正满足用户的需求，赢得用户的喜爱和支持。

10 点 takeaway

抓住热门档期：春节档等热门档期拥有庞大的消费人群，品牌应提前布局，结合档期特点制定营销策略，借势提升品牌知名度。

选准合作影片：选择与品牌形象、目标受众相契合的电影进行合作，确保合作的有效性和针对性，提高品牌营销的投资回报率。

深挖电影元素：对合作电影的元素进行深度挖掘，将其巧妙融入品牌的产品设计、宣传推广中，增加产品和营销内容的吸引力和独特性。

多元化营销渠道：综合运用线上线下多种营销渠道，如社交媒体、线下活动、电商平台等，实现品牌信息的全方位传播，扩大品牌的影响力。

注重内容质量：无论是制作广告内容还是推出联名产品，都要保证质量，以优质的内容赢得消费者的认可和信任，避免因质量问题损害品牌形象。

强化互动体验：通过举办互动活动、打造沉浸式体验场景等方式，增强消费者与品牌之间的互动，提升消费者的参与感和忠诚度。

关注口碑传播：积极引导消费者进行口碑传播，鼓励他们分享对品牌和电影合作的正面体验，利用口碑的力量扩大品牌的影响力和市场份额。

紧跟潮流趋势：密切关注电影行业和消费市场的潮流趋势，及时调整品牌营销策略，保持品牌的时尚感和新鲜感，满足消费者不断变化的需求。

培养品牌忠诚度：借助与电影的合作，通过提供优质的产品和服务，与消费者建立长期稳定的关系，培养消费者的品牌忠诚度，促进品牌的可持续发展。

团队协作创新：品牌内部各部门之间要加强协作，同时鼓励团队成员创新思维，共同探索新颖的品牌营销方式，以应对激烈的市场竞争。

“好风凭借力，送我上青云。”2025 年春节档电影的开门红为品牌发展带来难得的东风。在这个充满机遇的时代，品牌要善于抓住电影市场的热潮，巧妙运用各种营销策略，实现与电影的深度融合与协同发展。同时，品牌也要从电影的成功中汲取经验，注重品质、创新、情感共鸣、长期主义和用户思维，不断提升自身的品牌价值和市场竞争力。只有这样，品牌才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，实现可持续的增长和发展。