72. 精神股东（九）一边关店，一边推新，高端美妆想干嘛？

卷，会疯！

不卷，也会疯！

一边是消费者进入了“被迫冷静期”，想拔草，拔不动。

一边是品牌的成本考虑，用人成本到营销成本，依然是由奢入俭难。

进退两难下，怎么办？

于是出现了一边疯狂关店，一边新品扎堆的奇特现状。

本期精神股东栏目，将通过渠道、市场（股价）、产品，三个不同角度，带你看看，品牌都在哪里费劲使力。

如果你对这些话题有自己的想法或观点，欢迎在评论区留言。

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⌚️时间轴

话题1.关店潮下，谁是渠道新王？

01:27 美妆品牌在天猫平台上的关店潮，是否代表电商流量红利泡沫破灭？线上消费，全靠冲动消费和价格优势驱动吗？

07:09 天猫对线下店铺”清退模式“的模仿逻辑，我不理解，你理解吗？

10:05 躺赢太久，品牌跟天猫一起”自废武功“？

11:44 数据说话，抖音、拼多多，谁是淘宝最大的竞争者？还是有黑马在悄悄出现？

17:20 案例分析，小众品牌真的有必要建立官方旗舰店吗？

话题2. 雅诗兰黛与资生堂股价，揭示高端护肤市场新风向

20:34 最近一年，雅诗兰黛和资生堂的股价难以提振，是消费需求降低，还是缺乏爆款单品？医美护肤能成为他们的新强心针吗？

24:42 从clean beauty到韩妆，美妆产品逐渐走向局部市场“叫好叫座”的格局，很难再一统江湖。

28:17 为医美打辅助？这条护肤赛道的拥挤，可能超过国庆假期的热门景区。

29:35 从高露洁的业绩表现，看当下消费者心智。

30:32 如果你在上市公司工作，未来“换帅和裁员”，将是两大提振业绩的法宝。

话题3. Q3美妆大牌集体焕新，可不仅是为了卖货

32:58 新品分享：兰蔻小黑瓶第三代、娇韵诗双萃精华第九代、LA MER晚霜，SK- II LXP升级，从成分到配方体系，到使用感，美妆专家的专业点评和不留情吐槽。

45:42 关于兰蔻与SK-II本次新品营销策略的比较分析。

48:01 省钱篇：怎么买对划算，这段让你立省100%。

本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/七七