69. 美妆顶奢护肤线：贵妇也追求配得感？

不想打造“喜马拉雅”的护肤品不是顶奢护肤品。

光会写成分表的护肤品，也无法成为顶奢护肤品。

正如爱马仕手袋针对不同的顾客，会从最基本的牛皮或羊皮，到更加珍贵的蜥蜴皮、鳄鱼皮，最终达到顶端钻扣“喜马拉雅”（对白化尼罗河鳄鱼皮的独特称谓），护肤品也有着类似的层级结构，金字塔尖端——富裕层护肤品，也就是我们常说的顶奢线，它是品牌为进阶消费者描绘的一个梦想，不仅代表了最前沿的科技与成分，更是一种品味的象征。

本次，我们尝试以结合产品体验感，故事性，成分与工艺的多维度，为大家梳理了众多知名品牌的顶奢系列。

🕙时间轴

00:20 什么是顶奢护肤线？品牌为什么要做顶奢线？

05:33 娇兰的黑兰，和已经很贵很好用的御廷兰花系列，区别是？

延展讨论：娇兰真的在瓶盖上给了一块K金。

11:26  兰蔻的顶奢线，当然要有玫瑰，永生玫瑰与黑金臻宠系列的关系，黑金肌源因子成为主角与玻色因成为配角的配方故事。

17:36  迪奥凝世金颜系列带你认识贵腐酒第一厂牌“伊葵酒庄”。

22:00 CHANEL奢华精萃，一个以萃取工艺独一无二的系列。

延展讨论：超贵的洗面奶是什么体验感？

27:00 来自福宝大街的 CARITA凯瑞黛，一个在护肤品中可以看到黄金微粒的品牌。

30:42 又法系又美系的HR赫莲娜，与命运多舛的黑珍珠系列。

35:45 LA MER海蓝之谜鎏金焕颜，一条没有日霜只有晚霜的顶奢线。

延展讨论：睡眠是人体自然升高的体温，为什么对护肤品如此重要？

42:24  1956年，就推出第一款天价面霜的雅诗兰黛，为什么白金系列，无法获得与产品功效匹配的美誉度？

延展讨论：只有野猪才能找到黑松露？

47:41  CPB奢雅极，从独家玫瑰Rose Synactif的培育故事开始说起。

52:39  黛珂AQM珍萃精颜，它的脂质体包裹技术杀疯了。

59:37 无法绕开PITERA™的SK- II LXP金钻。

1:01:55  AP beauty 嫒彬，不愧韩国品牌，第一个公开宣称，变身高端整全护肤品牌的顶奢线。

🎁为什么顶奢线包装不是黑色就是金色？

为什么名字里除了金就是钻，有风水讲究吗？

为什么顶奢线的产品系列通常很精简？

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本期主播

YONG  500强资深品牌运营，曾创立淘宝单品销量排名前十的美妆品牌。

尼可    百万粉丝级意见领袖，《VOGUE》杂志专栏作家。

七七    资深媒体人，曾服务《marie claire》《ELLE》《COSMO》杂志。

黄婷    曾任《COSMO》美容总监，媒体数字内容营销专家。

剪辑/YONG  文本整理/七七