043 抖音品牌爆款公式：从白牌到国货，内容力如何改写消费赛道？

就在刚过去的2024年，抖音电商不动声色坐稳了行业第三把“交椅”，其全年GMV突破3.5万亿元，以30%的同比增幅超越京东，彻底改写了“猫狗拼”的电商格局。这个由短视频内容平台转型而来的新晋巨头，让再迟钝的品牌方也不得不正视其渠道价值。

如今的抖音电商生态，已从依赖达人IP的“个人英雄主义”时代，迈入“内容+商品”比拼的新阶段。品牌若想分羹3.5万亿市场，需同步修炼内容创意、分销管理、数据运营等等多维度“超能力”。时至今日，抖音仍然在重新定义内容平台与电商业务的融合边界。

*附图：在抖音里挖掘多使用场景的BKT，成立3年卖出30个亿。

本期节目你将听到：

· 抖音品牌生态是什么样的？

· 抖音里标杆品牌是怎么做生意的？

· 2025年做抖音还能赚钱吗？

【本期嘉宾】

飞扬

飞扬内容战略的创始人，大江会抖音事业合伙人

【主播介绍】

浣昉Leo

有赞COO兼联席总裁，负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人，10年累计投资金额超10亿美金，深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。

资深滑雪爱好者，球类运动达人，美好事物收割机，高质量对话上瘾症，近期在体验骑行式冥想。

【精彩内容】

03:47 抖音里能做出品牌吗？

11:48 谁在抖音里做出了显著成绩？

15:01 国民品牌在抖音“复活”是easy模式吗？

23:12 能在抖音打翻身仗的团队是什么样的？

36:40 抖音里赚钱其实是在做“深度分销”？

45:30 2025年什么品牌在抖音里还有机会？

53:31 Aha moment

【加入听友群】 欢迎加入听友群，结识一群来自全国各地、志同道合的朋友。微信添加“PPXFG2023”，并备注姓名+公司，品牌消费观小助手会拉你进群。 【关于节目】 节目的文字沉淀和视频化呈现，陆续产出中，欢迎关注！公众号&视频号：浣昉 (huàn fǎng)