刚刚过去的双十一,国货美妆又一次洗牌了,曾经的头部玩家也逐渐淡出公众视野。
挤出泡沫后,华丽的外表、包装好的新国货营销故事已经留不住用户,整个行业都在经历“祛魅”的转型。面对这一届美妆用户,丢掉“滤镜和美颜”的品牌们,究竟如何才能活的更久?
本期节目,我们邀请了透象品牌创始人老杨(杨寅),也是前阿芙精油CEO,一起回顾国货美妆在过去十几年中国市场的发展,探讨正在遭遇的高端化挑战和未来的发展机会。
【本期嘉宾】
老杨(杨寅),透象品牌创始人,前阿芙CEO
在2009-2020年任阿芙精油CEO期间,老杨带领阿芙精油十年内连续创造业绩增长,蝉联精油类目第一;
2021年创立功效护肤品透象,即获真格基金领投,上线半年即获得国内头部成分党配方师等专业人群的背书关注,半年销售过千万,复购率高达30%。
【主播介绍】
浣昉Leo
有赞COO兼联席总裁,负责公司的整体战略和业务管理。前高瓴资本资深投资人,10年累计投资金额超10亿美金,深耕社交电商、新零售、新消费品牌、创新AI技术和企业服务等领域。
资深滑雪爱好者,球类运动达人,美好事物收割机,高质量对话上瘾症,近期在体验骑行式冥想。
【精彩内容】
02:40 两极分化的国货品牌
07:34 “情绪问题”是当代皮肤伤害的成因之一
12:10 过去十几年国货美妆行业发展阶段盘点
20:44 什么能抓住消费者?流量风口还是产品力?
24:04 透象成立的背景和踩过的“坑”
27:46 美妆行业的“祛魅”培养了“成份党”消费者
35:40 国货美妆行业未来不再是“大牌平替”,更懂中国皮肤
41:00 美妆行业到底更偏快销品还是可以建立长久忠诚度?
47:10 透象未来的规划和布局
Ahamoment:热爱尝鲜的富婆
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