2026-2030趋势洞察｜行业钱景、机会与共性情绪，未来5年怎么赢？Vol.89

每到年初，不管是个人还是企业，都爱关注运势预测、年度趋势类内容。本质上，是大家都想在高速迭代的市场环境里，抓住一丝确定性，为后续选择找好方向。

基于这份需求，本期节目将系统性拆解一个核心话题：2026至2030年的未来五年，美妆及相关市场该往哪走？节目特别联合全球专业趋势分析机构MINTEL英敏特，邀请其高级副总裁与行业分析师坐镇，用硬核数据佐证这五年间市场格局可能出现的核心变化。

本期内容将围绕三大关键方向展开：从宏观层面，社会零售总额数据走势如何？2026年美妆行业是迎来回暖拐点，还是持续承压前行？聚焦行业本身，曾是核心卖点的功效叙事为何逐渐失灵？是功效不再重要，还是消费者需求逻辑发生了底层转变？

此外，压力、疲惫、孤独等情绪已成为全民普遍状态，“情绪价值”被广泛视为未来新增长点，这一判断是否成立？英敏特的两位嘉宾将用专业数据给出直接佐证，同时也会客观说明，这只是未来趋势的其中一种可能性解读。

如今21世纪已走过四分之一，AI时代正加速迈向奇点，社会发展节奏与商业逻辑都在呈指数级变化——旧的行业方法论逐渐失效，新的发展路径仍在探索中。本期节目不求像“算命”般精准预判未来，核心是为美妆从业者、爱好者提供有数据支撑的方向参考。

若你对未来五年美妆及相关市场趋势有独到见解，欢迎在节目评论区留言交流。也可关注「美妆内行人 Beauty Insider」同名公众号，后台回复“英敏特”或者“趋势”，获得完整版《2026年英敏特全球美容及个人护理趋势预测》。

本期嘉宾

徐如一

英敏特亚太区高级副总裁

如一拥有近二十年深耕市场研究与消费者洞察的专业经验，长期专注于消费趋势分析、产品创新与商业增长机会的挖掘。她于2013年加入全球领先的独立市场研究与咨询机构英敏特，致力于为消费品、零售、原材料及广告媒体等多个行业的头部企业，提供前瞻性的市场洞察与战略支持，帮助品牌更好地理解消费者变化，把握未来趋势。

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蒋亚利

英敏特美妆个护品类总监

拥有多年快消品牌管理经验，擅长营销战略制定和执行、新产品开发、消费者沟通和数字化营销。有MBA学历以及海外求学经历。

英敏特介绍

作为一家市场调研公司、我们对消费者、产品创新和全球市场有着深刻的理解和洞察，助力我们的客户设定清晰的目标、采取积极的行动并最终成为市场领导者。

凭借50多年的专业知识和数百万个新产品数据积累，我们将英敏特专家对现实世界的解读理解与尖端技术相融合，从而发现产品创新规律并预测未来。

未来从这里开始。

本期主播

寒笑｜美妆内行人 主编

Timeline

04:22 当前中国美妆行业的普遍情绪与全球市场现状如何？

11:17 未来五年，美妆市场将呈现怎样的总体态势？

22:03 行业中有哪些有趣的消费情绪与调研数据值得分享？

31:22 唯成分论的消费者在未来五年将如何演变？

35:48 面对科研内卷，品牌应如何寻找新的突破点？

43:25 未来消费会更趋向高端化，还是极致性价比？

45:14 未来几年，礼赠市场的心智与机会在哪里？

48:06 悦己消费的核心未来将落在何处？

01:00:00 未来几年美妆内容创作有哪些新趋势？

01:05:31 AI时代下，线下体验为何重新成为品牌焦点？

01:15:27 2026年初，有哪些全球早期信号值得关注？

01:22:10 中国美妆市场有哪些本土独有的新兴趋势？

BGM

Melody of Daylight_ELIMINATE DRUMS

Staff

内容编辑：何慕

视频编导：Zeze

内容实习：子涵

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