67 | 从心智之争到叙事之争：品牌如何争夺社会话语权

好久不见，各位「DTC Lab」的伙伴们。

这期节目我们邀请到的嘉宾Jerry是品牌营销行业的KOL，他的自媒体叫梁将军，是赞意咨询业务的合伙人。在这期节目里，Jerry回顾了自己作为一个非典型广告人怎么一步步成长为一名行业意见领袖和专业营销顾问，然后我们着重谈到了一个近年来越来越高频提起的概念【品牌叙事】，梁将军他们也专门推出了一份白皮书，叫做《生意叙事》。

围绕这个话题，我们就当前经济环境下品牌如何应对去中心化的流量算法，如何通过故事讲述达成战略目标，提升传播效率进行了讨论。这期节目我们约了很久，然后录的那天也很开心，结果有些脱麦，影响了音质，大家多多包涵。

在之前的「DTC Lab」节目里我有讲过我的一个方法论叫「内容抽屉」，底层的理念是我认为内容是当前最重要的消费者触点，也是平台环境下最大的流量杠杆，但绝大部分品牌对于内容尤其是「平台内容」的投资是远远不足的。我们需要从战略的角度理解内容的价值，并且按照不同的商业目标、不同的渠道场景、不同的题材叙事等多个维度进行体系化、系统化的内容管理与经营，就好像一个个抽屉一样，分门别类，有效匹配和使用。

在传播学的语境里，议程设置、人称视角、框架、叙事等等，这些概念放到现在新的流量环境里进行讨论，会让我们对如何打造面向未来的品牌之道有更多的启发。所以我也希望大家听了这期节目，可以针对节目以及报告的内容和我们进一步的交流。

最后在进入这期节目之前我也想预告下我们第三季的读书会活动，在过去两年我们在社群里坚持每月一本书，与小伙伴们一起共读了24本优秀作品。接下来我们选择的一本书是「DTC Lab」第1期节目里就提及的一个品牌案例，Trader Joe，书的名字叫做《坪效之王》。11月1日周五晚上，我会与另一档播客「直立行走」的主理人也是映天下的策略合伙人锤总一起来聊聊这本书，对这个品牌或者对这本书感兴趣的朋友欢迎线下以及线上加入我们。

好了，下面就让我们一起进入最新的这期节目吧。

• PS：添加小助理微信：BeyondPod2024，可获取节目里提到的生意叙事白皮书

【主播】

艾勇（新浪微博: @艾勇 ），CPA中文播客社区联合发起人 ，映天下｜DTC Lab创始人

【嘉宾】

梁将军，将意咨询创始人，赞意增长网络首席策略官，自媒体「梁将军」主理人

【时间轴】

02:04 如何从非广告人成长为咨询顾问？

19:25 什么是战略，以及为什么很多原有的战略理论不再有效？

36:16 社会、产品、用户、伙伴四种叙事

45:11 不同品牌的叙事争夺中的现实挑战

53:55 有没有那种咨询公司也无能为力的品牌客户？

55:11 如何围绕叙事进行资源配置，尤其在艰难现实环境中去做难而正确的事情？

60:15 做个人IP不等于做账号，任正非没有账号但江湖总有传说？

01:06:37 DTC是一种精神，而不仅仅是一种营销或者渠道模式

【Staff】

视觉设计：猫哥

制作监制：hec