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涟漪效应
《涟漪效应》是一档热点话题播客,由澎湃人物和镜相栏目联合出品。新闻背后的故事,热点之外的冷思考,打开可能,通往更大的世界。
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社区是复杂且有极大挑战性的商业模式。抖音和视频号虽然非常成功,但和社区关系不大;早期的豆瓣、知乎和B站都有社区基因,商业上却没能取得显著成就。硕果仅存的小红书在2023年利润约5亿美元、2024利润预计约8亿美元,证明了社区商业模式有效。
成功的线上社区首推小红书,成功的线下社区阿那亚必占一席。在房地产行业不景气的大背景下,阿那亚依靠粘性极高的业主社区依然活得很健康。是什么让这两个社区独树一帜?又是什么驱动着它们的商业模式?本期节目我们一起聊聊。
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