101. 直播电商见顶了吗?

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高歌猛进四年之后,尤其是进入2024二季度以来,抖音电商的增速显著放缓。直播电商行业是否已经触碰到了我们之前在第63期节目《从直播带货看电商新格局》中预测的四万亿交易额的天花板?这将给电商行业的格局带来什么影响?直播电商与货架电商各有优劣,在增长逻辑上有何差异?又各自面临着怎样的挑战?直播盛行的这几年,拼多多为何并不着急跟进?

抖音试图通过货架电商突破增长限制,这条路走得通吗?即便众多商家抱怨卖货有营收但难赚钱,抖音巨大流量的营销能力依然无法取代。商家应该如何评估抖音上营销投入的「溢出效应」?在「价格力」问题备受关注后,抖音尝试努力提升商品性价比,但相关举动成效并不显著。直播电商是否无法实现最优「价格力」?

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