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距离2026美加墨世界杯开幕仅剩三十余天,中国大陆地区的世界杯转播权仍未确定,这是1990年以来首次可能出现无电视平台直播世界杯的情况,本次谈判的双方为央视与国际足联。
本次谈判陷入僵局的核心原因是转播权价格存在较大分歧:国际足联最初对单届世界杯转播权开出近3亿美元报价,价格较上届卡塔尔世界杯翻倍,后续虽下调至1.2-1.5亿美元,仍与央视6000万-8000万美元的心理价位差距明显。国际足联对中国的报价远高于印度,被指将中国视作提款机。同时,世界杯在北美举办,多数赛事为北京时间凌晨时段,广告投放价值大打折扣;国足未晋级世界杯,新增对决多为冷门弱队,对中国球迷吸引力下降,也影响了转播权的估值。此外,央视持有中国大陆地区世界杯转播权的法定独家谈判权,分销平台需从央视获得授权,且国内可替代赛事资源充足,谈判底气充足。
对于国际足联而言,中国拥有庞大的球迷群体,2022卡塔尔世界杯累计触达9亿国人,全球数字平台观看时长中国占比近一半;同时中国企业长期是世界杯的核心赞助商,2022卡塔尔世界杯中国企业总赞助额首次超过美国达13.95亿美元,2026世界杯已有多家中国企业投入超5亿美元赞助费。若中国不购买世界杯转播权,国际足联不仅会损失近亿美元的直接版权收入,还会影响后续赛事的赞助招商,这是国际足联面临的核心压力。
作为全球最吸金的顶级体育赛事,世界杯依托全球超50亿足球球迷的受众基础盈利,收入构成中电视转播权占比约45%,赞助商占比约25%,剩余为门票、接待及周边授权收入。即便不承办世界杯、不购买天价版权,中国也能从世界杯经济中获利,全球七成世界杯周边产品来自中国义乌,世界杯场馆、配套设备多由中国企业承建,中国制造业是世界杯经济的隐形冠军。
本次中国拒绝接受国际足联的天价报价,核心是拒当冤大头,依托庞大球迷市场、成熟的制造业与独家谈判资格,不接受不合理报价,最终转播权能否成交仍待后续结果。


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