百度度熊品牌营销节会议实录

”金熊掌奖“是百度举办的年度品牌营销创意大赛，“空中课堂”联动北分获奖案例打造视频化案例解析课堂，旨在让好的品牌营销方案获得更大的展示空间并有效复用。

随着流量成本越来越高，如何把握视频流量新机遇，掌握内容视频化新玩法，将是企业在数字营销领域即将面对的新课题。

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根据巨量引擎2020年11月发布的《2020抖音企业经营白皮书》显示，截至2020年10月，抖音企业号用户数正式突破500万，汇聚了国内外ZM品牌及中小企业及商家，企业号粉丝总量已经达到了300亿。随着企业线上化、数字化加速发展，短视频不但成为品牌营销、推广销售的重要策略，更承担起企业私域流量资产沉淀的作用，帮助企业实现业绩经营的Z大化。本书从短视频企业号的价值解读切入帮助企业和商家深度理解运营短视频企业号的底层逻辑，接着从赛道选择、选品逻辑、内容策略、内容运营、渠道引流、短视频 直播、用户运营7个角度帮助企业和商家深度掌握短视频企业号的运营技巧，实现品牌营销和销售带货的双重收益。

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