93 | 报告主笔: 2026数字营销趋势,直面技术革命与价值重构

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节目详情

【主理人来信📨  文/艾勇】

本期节目是和我们节目之前的嘉宾——秒针营销科学院谭北平院长的对谈,录制的背景是他主笔的一份《2026数字营销趋势报告》。这份报告采集了中国市场200位广告主和17位资深营销科学家的洞察观点,含金量十足。

在这些营销科学家和从业者看来,站在2026年初,中国数字营销行业站在营销技术革命与品牌价值重构的十字路口。过去的2025年中,AI技术高速发展,能力更新快速迭代,新概念层出不穷,生成式AI从内容工具升级为企业基础设施,深度融入创意、洞察、投放等营销环节内,不仅提升效率,也革新工作模式,商用的营销智能体落地,更是推动行业进入代理式营销( Agentic Marketing )的新纪元。

大的变革中,品牌乃至整个营销产业链的价值都面临重构。AIGC、GEO、年轻化、银发经济、情绪营销,出海……机会似乎一直都在,如何把机会转换为企业增长动力,是企业领导者的最大命题,风口式增长已不再,每个新机遇同时也是新挑战,是高挑战下的机遇。

想获得这份报告的听友可以在听友群或者添加小助理微信BeyondPod2024,也欢迎看了报告的朋友给我们在节目评论区进行互动。

欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇

《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》

《自由探戈》 《第二性》 《成为巴菲特 | 价投村》

【嘉宾介绍】

谭北平

营销科学家,MSAI 联合主播/秒针营销科学院院长

【往期节目】

74 | 生成式营销:AI Tech如何颠覆AdTech、MarTech

【主播介绍】

艾勇 AY (新浪微博: @艾勇  个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)

  • 映天下 | DTC Lab 创始人
  • CPA中文播客社区联合发起人
  • 《播客时代:用声音打造影响力》作者

【时间线】

00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺

00:01:44 2026 年中国数字营销投资信心触底反弹,趋向回暖

00:06:10 企业的增长驱动从高端化到年轻化

00:10:46 医疗健康、美妆护肤行业偏乐观

00:19:10 企业寄希望于 DTC、出海、AI 带来增长

00:24:43 把效果目标当做最重要的比例大副下降,为 6 年最低

00:30:20 苹果和华为案例:找到独特过程 KPI 而不是仅仅盯住最终结果

00:37:45 高阶洞察和内容管理是 2026 年最需要强化的营销能力

00:48:02 AIGD:基于 AI 进行洞察和决策是企业智能化的重大一跃

00:50:12 GEO 会成为 2026 年企业 AI 行动的突破点

00:57:18 GEO 的核心在于实现品牌的 AI 认知

01:02:55 视频号,体育内容,微短剧、播客是投放热点

01:16:55 积极尝试 AI 工具,增加个人不同场景的新技能

【本期福利】

我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上《播客时代:用声音打造影响力》

———————分界线———————

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:蛋挞(播客公社)

【Space】

BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室    上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港

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1994期
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