92 | 第一排不养闲人,品牌如何递好麦克风 | 2025社媒营销年终回望

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节目详情

【主理人来信📨  文/艾勇】

本期是《社交千斤顶》与《美妆内行人》寒笑、《直立行走》锤总的欢乐串台。

既是年终盘点,也是为即将到来的新一年营销趋势进行赛博算命。

我们从微博年度关键词出发,一起回顾了今年令人印象深刻的热点营销案例——瑞幸、多领国、海尔、麦当劳、霸王茶姬、蜜雪冰城、苏超、vivo、DQ......皆因具备“人感”与“情趣”——能听劝、会玩梗,在“嘴巴时代”占得先机;反之,停留在“喇叭时代”、只顾单向输出的品牌则日渐乏力。

大社交叠加大AI的时代已经到来。2026年,品牌要更加笃定地去探索自己的品牌人格,在不同场景与用户双向对话、将心比心。如同脱口秀开放麦,品牌需重视“第一排用户”,主动递出麦克风,与他们共创鲜活有趣的互动。

“第一排不养闲人”,这个画面让很多理念瞬间具象化,这也算是我们给品牌方关于社媒营销与品牌建设的些许“不成熟小建议”吧 😄。

欢迎大家关注开头新年祝贺中的提到的节目👇

《美妆内行人》 《东写西读》 《EZ Fashion》 《直立行走》

《自由探戈》 《第二性》 《成为巴菲特 | 价投村》

【嘉宾介绍】

美内文化创始人、美妆内行人主编 寒笑

映天下策略合伙人、播客《直立行走》主播 锤总

【主播介绍】

艾勇 AY (新浪微博: @艾勇  个人播客:「A-log | 艾勇的声音日志」)

  • 映天下 | DTC Lab 创始人
  • CPA中文播客社区联合发起人
  • 《播客时代:用声音打造影响力》作者

【时间线】

00:01:10 BeyondPod旗下节目主播新年祝贺

00:02:55 盘点2025微博年度关键词

00:06:55 从“美善真”到“真善美”——始祖鸟案例背后折射

00:10:38 一点不意外,老登营销的崩盘

00:12:46 瑞幸×多邻国:一场全民随份子的“赛博婚礼”

00:20:22 海尔高管成团出道,活人“敢”才有“活人感”

00:26:05 真听劝vs玩听劝:瑞幸如何接住“鄂伦春鹿角帽”梗

00:28:19 麦当劳的“情趣”修炼:猫窝、玄学面包与奥斯卡级土豆

00:34:13 小票上的战场:霸王茶姬手写祝福,蜜雪冰城连载小说

00:40:03 重新定义市场:从“解渴”到“情绪配饰”的产品逻辑跃迁

00:44:56  vivo 演唱会神器:让用户变成“行走的种草机”

00:48:45 散装江苏与苏超爆火:当官方学会接梗,文旅就有了人味

00:55:09 第一排不养闲人,“嘴巴时代”品牌要递好麦克风

01:03:26 梆梆不梆梆,梆梆硬的DQ冰淇淋

01:04:55 最朴素的明星代言人大战:红黄蓝外卖大战

01:12:48 2026,品牌可以勇于探索人格,重新理解媒介

【本期福利】

我们会从评论区抽出获赞最多的3位朋友,送上《播客时代:用声音打造影响力》

———————分界线———————

【Staff】

视觉设计:猫哥

制作监制:蛋挞(播客公社)

【Space】

BeyondPod Netwok | BPN 播客网络录音室    上海 | 北京 | 广州 | 深圳 | 厦门 | 武汉 | 香港


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1994期
《别卷了,停一下》
《别卷了,停一下》
《别卷了,停一下:专治精神内耗的恢复站》 致每一个“活得有点累”的人 你好,我是林昕瑶。 如果你也—— 每天醒来第一件事不是开心,而是心慌; 周末晚上就开始焦虑周一,心跳加速; 刷完朋友圈更难受,总觉得别人都过得比自己好; 想拒绝却永远说“好的”,然后一个人生闷气; 失眠、熬夜、报复性刷手机,第二天后悔又重复; 经常问自己:活着到底有什么意义? 那么,这个专辑,是为你做的。 这是一档什么样的节目? 《别卷了,停一下:专治精神内耗的恢复站》 100节音频故事,每节7-10分钟。不是专家说教,不是心灵鸡汤。是一个和你一样累、一样烦、一样躲在消防通道里哭过的人,在陪你说话。每一节的结构都一样: · 一个真实故事——可能是我的,可能是朋友的,可能是你给我讲的 · 一个心理学小知识——不讲术语,只讲人话 · 一个今天就能用的方法——不用花钱,不用准备,做了就有一点点用 · 一个微小作业——很小很小,但做了就会有变化 100节,100天,正好一个季节。像和自己的一场长谈。 你会听到这些故事(随便挑几个) 第1节 · 那个在深夜给前女友发微信的程序员 他不是放不下,是太累了。大脑CPU过载的时候,手会不听使唤。 第2节 · 那个每天想辞职100次的人 她后来学会了“5%逃跑计划”——不逃整个工作,只逃5%,逃完回来继续扛。 第21节 · 那个躲在消防通道里哭的人 哭完站起来,整理一下衣服,回去继续开会。没人知道他哭过。 第26节 · 那个永远说“好的”的人 她第一次拒绝同事的时候,手在抖。后来她说:“原来天没塌。” 第35节 · 那个做了一件“没用但开心”的事的人 30岁的人,买了个风筝,在公园放了一下午。她说那是最开心的一天。 第50节 · 那个写了20张紧急卡片的人 她把卡片放在床头,最难的时候随手拿一张,上面写着:“你以前也走过很多难走的路。” 第63节 · 那个给焦虑起名叫“小喇叭”的人 焦虑一来,她就说:“哦,小喇叭又开始了。你先播着,我忙完再听。” 第73节 · 那个被裁员后发现“最坏结果也没那么坏”的人 她说:“不是我运气好,是我发现,原来我能扛得住。” 第89节 · 那个一个人去医院的人 她说:“一个人去医院,是成年人的孤独考试。” 第100节 · 那个走完100天的人 那个人,就是你。 你会学到这些方法(随便挑几个) · 电量检测法:每天三个闹钟,用手势回答还剩多少电 · 5%逃跑计划:逃不掉的时候,
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107期
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